Une identité, pas seulement un logo

Ce que recouvre une identité visuelle

Le logo est l'élément le plus visible, mais il ne suffit pas à rendre une marque reconnaissable. Une identité visuelle réunit :

• le logo et ses déclinaisons (version horizontale, icône, monochrome) ;
• une palette de couleurs principale et secondaire ;
• une ou deux typographies ;
• un style d'images (photographies, illustrations, pictogrammes) ;
• des règles de mise en page récurrentes.

Pourquoi la cohérence compte

Un public reconnaît une marque par la répétition des mêmes signaux. Des supports qui changent de couleurs ou de typographies d'une fois sur l'autre brouillent ce repère, même si chacun est réussi pris isolément.

Mise en pratique

Rassemblez cinq supports existants de votre marque (site, réseau social, document, affiche…) et notez les couleurs et typographies utilisées sur chacun. Sont-elles les mêmes ?